HINGE

角田　どうもこんにちは、twelvetoneの角田（ツノダ：写真中央）です。

治田　TENTの治田（ハルタ：写真左）です。

青木　TENTの青木（アオキ：写真右）です。

治田　この場所 idontknow.tokyo は、それぞれ独立したプロダクトデザイナーである僕たちが協力して新しい商品を作るアイドントノウ というプロジェクトのWebサイトです。


角田　そうですね。アイドントノウ。つまり、「僕たちは本当は、まだ何も知らない」をテーマに、知っていると思っていることも、知らないと思って、ゼロから作り上げるというね。


青木　全くジャンルの違う４つの商品を発表予定なんですけど、それを世界中のどこよりも早く１つずつ順番に紹介していこうと思っています。そしてさらに、そもそも僕たちがその新商品を作ろうと思ったきっかけや、その開発プロセスについて、他では読めない裏話なんかも含めて、たっぷりお話したいと思います。


治田　まずは今回が第１回ということで、このプロジェクトを始める経緯からいきますか。

1. 始まりはラムネから


青木　僕たちTENTとtwelvetoneは事務所が近所ということもあって、お互いの商品を見せ合ったり、ごはんに行ったり旅行にいったり、公私ともに仲良くしているんですけど、集まればいつでも遊び半分で、コンセプト出しとかアイデア出しとか、ブレインストーミングをしてしまう、というような仲ですよね。


角田　うん、そうね。遊びながら、次の新商品のヒントが見つかるみたいなことは、よくあるよね。


青木　それで、あるランチのときに、「漫画  ”三月のライオン”  に出てくるラムネのエピソードを読んで以来、TENTではアイデア出しのときにラムネを食べている」という話をしたんですよね。


治田　そのときには、青木さんも僕も、ラムネを常時携帯してる状態になってました。


角田　そうそう、それを聞いて「考えるためのお菓子」としてオリジナルの味のラムネ菓子を自社商品で販売したら、めっちゃ面白いんじゃない？ってそのランチのときに盛り上がって。すぐにその週には、twelvetoneの事務所で試作したんだよね。

治田　ブドウ糖をいくつも購入して、様々な配合を試したり。舌触りの向上のために、いろんな粉挽きミルで粒の細かさを調整したり。



青木　思いつく限りの、あらゆる味をトライして。試食しすぎてクラクラになることもありましたね。でもその結果、体験したことのないようなオリジナルな美味しさのラムネ菓子が出来上がって。

治田　オリジナルの形状も作ろうということで、3Dプリンターで、ラムネの型もいくつも検討しましたね。圧力をかけやすくするにはどうしたらいいか。どうやったら型から抜きやすくなるか、口当たりが良く、崩れにくいラムネの形状はどんな形か、とか。

角田　パッケージ案も、いくつも作成して。味は美味しい。見た目も可愛い。もう、これは、絶対売れる。売れてしまう。 デパ地下で売るか？いや、路面店で行列できちゃうか？ってとこまで夢が膨らんで。それで一度、ラムネ菓子製造会社に見積もり相談したんだよね。


青木　いくつかの会社にかなりのハイテンションで相談しました。
というわけで、idontknowの第１弾の商品は「ラムネ菓子」です！
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と言いたいところなんですが、ものづくりって、そんなにスムーズにいけるほどは甘くないわけで。製造会社への問い合わせの結果、「そもそもオリジナルのレシピで作るなんて無理」だとか「１ロット３万袋から」など、かなり低いテンションで返答をいただきまして。


角田　「ここで踏み出すべきか」とか「手作り販売でもいいから始めようか」とか、かなり悩んだけど。


青木　僕たち、食品を製造したことも、販売したこともないわけで。なかなか今の僕たちには高いハードルであることがわかりました。

治田　いったん、そこで盛り上がりが止まった。


青木　そうなんです。夏の間の数ヶ月、かなり燃え上がったんですけどね。季節は早くも秋になり始めていたこともあり、ラムネへの気持ちも一気に冷めてしまった。

　でもそこで思い直して。ラムネはラムネで、将来取り組む夢として諦めず進めるとして、他の商品アイデアを考えてみるのも、このメンバーなら面白いんじゃないのかな？という話になったわけです。 



角田　「そういえば僕たち仕事でも遊びでも考えてばかりいるから、ラムネに限らず、考えるための道具を作るのは面白いかもね」という。


青木　そうです。「考えるを、考える」っていうテーマで。いつも僕たち３人が、どうやってアイデア出しをしているかを冷静に観察したら、意外な発見があるんじゃないかって。


治田　そしてまずは手元を見たと。

 


青木　はい。まずは僕たち３人が、考えるときにどんな道具を使っているかを、見直してみました。

角田　はい、というわけで、ついに出ましたね。 コピー用紙を最大限に活かす「何か」の答えが。


青木　A4コピー用紙、キャップ付きのペン
そしてこの新しい製品　HINGE（ヒンジ）。
アイデア出しや考えをまとめるための道具として
僕たちにとっての、現時点での究極の形ですね。


治田　それではお話を続けつつ、商品の詳しい紹介をしましょうか。

治田　あらためましてご挨拶から。TENTの治田（ハルタ：写真左）です。


角田　twelvetoneの角田（ツノダ：写真中央）です。


青木　TENTの青木（アオキ：写真右）です。
これまでのお話をはじめから読みたい方はこちらの目次からどうぞ。

青木　前回は、最高のアイデアを生むための最もミニマルなツールHINGE を、ついに発表したわけですけど。


角田　おかげさまで大反響をいただいております！


青木　はい。正直、発売後３日間は「購入メールが鳴り止まない！」と、4歳の娘に何度も自慢してしまったほどです。みなさま、ありがとうございます！ 


角田　まさに「ありそうで無かった」部分に「知らずに」ハマった感じで、これこそが僕たちのやりたかったこと。自分が絶対に良いと思ったものは、きっと他の人も良いと思ってくれるはず。それを信じて突き進んできて良かった！


治田　商品の発送は３月８日頃を予定していますので、ご予約いただいた皆様すみません、もう少々お待ちください。 


角田　というわけで、お話を続けましょうか。
これまでのお話をはじめから読みたい方はこちらの目次からどうぞ。

青木　今回はHINGEができあがるまでの試作の日々についてお話したいと思います。


角田　ちょっとだけ話を戻して。第２話の終わりのコピー用紙を最大限に活かす「何か」を作るぞ！の後に、具体的に何から始めたのかというところね。

4. 厳しい角田さん


青木　まずは、僕のほうでこんな感じのフタのついたクリップボードを自作してみました。

青木　まあ、ご覧の通り、これじゃあねえ。


角田　すごいねこれ、ザ・プロトタイプ！って感じ。セロテープいっぱい。「もう、すぐに試したい！」という衝動を感じるわ。  


青木　すみません。でも最初は、このクリップをオシャレなものに変更したら結構行けるんじゃないか、なんて思って。


治田　オリジナルのクリップが作れる工場とかないかなって探してましたよね。


青木　はい。それである日の風呂上がりに思いついたのが「いっそクリップなんていらないのでは？」というアイデア。たとえば、古い写真アルバムなんかで、紙の四隅を挟み込んで固定するやつとかありますよね。あんな感じ。
 

青木　でも、この四隅の三角形が思考の邪魔をするんですよね。


角田　視覚的なノイズは、アイデア出すときに意外と影響がでかいんだよね。


青木　それで思いついたのが、いっそ、紙の下側に小さなポケットを作って、そこで紙を保持すればいいんじゃないの？というもの。


角田　紙が隠れてはしまうけど、四角形にはなるというね。

青木　すぐさま紙のモックを作ってみたら、これが、意外と使いやすかったんですよね。クリップみたいにガッチリ固定しなくても、フタをつけてしまえば、持ち運ぶときに紙が飛んでっちゃうこともないし。

治田　あとは、ペンをどうするかですね。


青木　そうです。紙は保持できることがわかったけど、できればペン１本くらいは一緒に持ち歩きたいわけです。ペンを入れるポケット付きの試作を作ってみたんですけど。

青木  この方式だと、いちいちポケットからペンを出すという動作がわずらわしくて。 ここでヒントになったのが、治田さんの改造クリアファイルです。

青木　ファイルに小さな穴をあけて、ペンのクリップをひっかけておけるという方法。あれを真似て、すぐに試作しました。 

治田　これで、一枚の板材でできるシンプルな構造になったことがでかいですね。 ここから、かなりの数の紙試作を手作りしてましたよね。


青木　もう、朝事務所に着くなりすぐ試作して、次の日も試作して、毎日その繰り返し。 


角田　つくりたい！試したい！という衝動の日々。

青木　ある程度構造が確定した段階からは、紙の工場さんに依頼して、様々な種類の紙、いろいろな折り方や貼り付け方法を、そりゃあもう、たくさん作っていただきました。


角田　紙の工場さんには、大感謝だね。こんなにも試作をつきあってくれるところって、なかなかないから。


青木　そうです。ありがたいことです。
そして「これでいけるんじゃないか」と思ったところで

角田　「柔らかすぎる、、、ダメ!」って、僕が言ってね。

青木　角田さんがなかなか許してくれないんですよね。


角田　だって、クリップボードみたいに、テーブルがない場所でも使えるものが欲しいじゃん。


青木　材質を硬くするとフタの部分の折り曲げがうまく動かないとか、硬さと柔らかさを両立するという部分に矛盾があって、ここ、本当に難航しました。


治田　あと、素材が紙だと１週間くらい使ってるとフチの部分がめくれていっちゃったりとかしてね。

青木　使い倒すと、さらにどんどん問題が出てきて。これは紙ではダメだと壁にぶちあたりましたね。試作に付き合っていただいた紙の工場さんには申し訳なかったんですけど。


角田　じゃあ他の素材はないか？となって


青木 革を扱っている別の工場さんへ試作依頼しました。快く相談に乗っていただけて「これはいいものができそうだ！」って期待して試作を待ちました。その結果、、、、


角田　小学校の校長先生が持ってそうな、重たくて豪華なファイルが出来上がって。

角田　わからなくはない。でも、なんか、ちがーう！というね。

治田　そうこうするうちに、ファイルやフォルダーでよく使われている、樹脂のシート材というのもありなんじゃないかということになって。



青木　樹脂のシート材は、最初、無機質すぎるというか味がなさすぎるというか。人工的すぎて、なんだか希望が持てなかったんですよね。


角田　でも見てみないとわからないからということで


青木　はい。ダメ元で工場に試作依頼をしました。 やったらやったで、折りの問題や接着の方式の違いなどから、設計を何度もやりなおしでしたけど。 

角田　試作を見てみたら、まさかの「めっちゃいいじゃん、これこれ！」ってなりましたね。


青木　この樹脂のシートって、防水なのはもちろん、インクが定着しにくい素材であり、強度もあって、さらに折り加工した部分は何万回曲げても折れないという柔らかさも合わせもっている素材なんです。


治田　紆余曲折あったけど、要求を満たす素材に巡り会えたということですね。

角田　笑っちゃうくらいたくさん試作したけど、諦めずに続けてみるもんやね。

 
治田　そんなこんなで、僕たちは試作も含めると、もう半年以上の間、毎日欠かさずHINGEを使い続けているヘビーユーザーになっているんですが


青木　はい、間違って家に置いてきてしまった日は、ソワソワしちゃったくらい手放せない道具になっています。


角田　これだけ長く使うと、独自の使い方も、いろいろ編み出されたりしてきているよね。


青木　そうですね。モノがシンプルなだけに、使う人次第で可能性が広がりますよね。


角田　使っている人同士で、アイデアが共有できると楽しいよね。 そのあたりも、このWebでとりあげていこうよ

青木　たしかに。では「こんな使い方あるよー！」というお話があったら、このページ最下部の問い合わせフォームからご連絡いただけると幸いです。


角田　SNSでも大丈夫です。facebookやInstagram、twitterなどで、ハッシュタグ #アイドントノウ をつけて投稿してもらえると嬉しいです。

（2017年9月追記）
HINGEに２つの新しいサイズが登場しました！
くわしくは、こちらの記事からどうぞ